Awareness Roadshow Maserati Levante
Aufmerksamkeit generieren für Maseratis neues SUV. La Sensazione Levante: Maserati Levante mit allen Sinnen erleben – diese Mission galt es zu erfüllen! Ein Jahr nach dem Nationalen Launch des Fahrzeuges und nach dem Launch im lokalen Handel durch uns, wurden wir mit der Steigerung der Bekanntheit von Marke und Produkt beauftragt.
Aufmerksamkeit und Leads generieren
Neben Espresso, Produktberatung und Testfahrten, setzte die Band LaFinesse musikalische Akzente. Gesteuert wurde die Umsetzung des Konzepts von der premium Agentur höchstmass, welche bereits in den vergangenen Jahren ihr Gespür für die Marke bei Zahllosen Events auf höchstem Niveau unter Beweis stellen konnte.
Nach Ankunft des Roadshow Teams stand, wie bei allen Touren, zuerst die intensive Reinigung der Fahrzeuge auf dem Plan. Jeder Gast sollte die Hochwertigkeit der Materialien in vollen Zügen genießen können. Doch auch das Setup der Awareness Roadshow musste durch das Team aufgebaut werden. Dabei waren die Kommunikationsmaterialien so gewählt, dass ein Maximum an Aufmerksamkeit generiert wurde. Diese wurde weiter durch eine Kolonnenfahrt der Aktionsfahrzeuge in und um das jeweilige Stadtzentrum gesteigert.
Herausforderungen meistern
Neben den bestens ausgebildeten Markenbotschaftern, welche durch uns geschult wurden, waren wir auch für die Auswahl der Standorte und die Logistik hinter den Kulissen verantwortlich. Ein wichtiger Faktor, um die Awareness Roadshow zum gewünschten Erfolg zu führen. Ein eng gesteckter Zeitplan hielt uns dabei nicht davon ab, dies auch zu realisieren. Ein ebenfalls sehr eng gesteckter Budget-Rahmen schaffte eine zusätzliche Herausforderung. Doch uns gelang der quasi unmögliche Spagat. Neben der Adressgenerierung schafften wir jede menge Aufmerksamkeit für das beeindruckende Fahrzeug und konnten so die Ziele des Kunden in allen Punkten voll erreichen.
Ergebnisse Auswerten
Alle generierten Leads wurden zur weiteren Wertschöpfung durch die Marke in Echtzeit in das zentrale CRM-System eingespielt. Die Qualifizierung der Kontakte in fünf Stufen wurde dabei professionell von den Markenbotschaftern übernommen. Die so gewonnenen Informationen über die Zielgruppe werden aufbereitet und für weitere Maßnahmen dem Handel bereitgestellt. Durch detailiertes Tracking der Touchpoints lässt sich die Customer Journey für jeden Einzelnen kunden exakt verfolgen und so die Zielerreichung exakt ermitteln.
